ຄວາມ​ວຸ້ນວາຍ​ທີ່​ເກີດ​ຈາກ​ໝວກ​ຂວດ

ໃນ​ລະ​ດູ​ຮ້ອນ​ຂອງ​ປີ 1992​, ບາງ​ສິ່ງ​ບາງ​ຢ່າງ​ທີ່​ຫນ້າ​ຕົກ​ໃຈ​ຂອງ​ໂລກ​ໄດ້​ເກີດ​ຂຶ້ນ​ໃນ​ຟີ​ລິບ​ປິນ​. ມີ​ການ​ກໍ່​ຄວາມ​ວຸ້ນວາຍ​ໃນ​ທົ່ວ​ປະ​ເທດ, ແລະ​ສາ​ເຫດ​ທີ່​ເຮັດ​ໃຫ້​ເກີດ​ການ​ກໍ່​ຄວາມ​ວຸ້ນວາຍ​ຄັ້ງ​ນີ້​ແມ່ນ​ຍ້ອນ​ຝາ​ຂວດ Pepsi. ນີ້ແມ່ນພຽງແຕ່ incredible. ແມ່ນຫຍັງເກີດຂຶ້ນ? ຝາຂວດ Coke ຂະໜາດນ້ອຍມີຂະໜາດໃຫຍ່ແນວໃດ?

ໃນທີ່ນີ້ພວກເຮົາຕ້ອງເວົ້າກ່ຽວກັບຍີ່ຫໍ້ໃຫຍ່ອີກອັນຫນຶ່ງ - Coca-Cola. ມັນແມ່ນ ໜຶ່ງ ໃນບັນດາເຄື່ອງດື່ມທີ່ມີຊື່ສຽງທີ່ສຸດໃນໂລກແລະເປັນຍີ່ຫໍ້ຊັ້ນ ນຳ ໃນຂະແຫນງການ Coke. ໃນຕົ້ນປີ 1886, ຍີ່ຫໍ້ນີ້ກໍ່ຕັ້ງຢູ່ໃນ Atlanta, ສະຫະລັດອາເມລິກາແລະມີປະຫວັດຍາວຫຼາຍ. . ຕັ້ງແຕ່ເກີດມາ, Coca-Cola ເກັ່ງຫຼາຍດ້ານການໂຄສະນາ ແລະການຕະຫຼາດ. ໃນຕອນທ້າຍຂອງສະຕະວັດທີ 19 ແລະຕົ້ນສະຕະວັດທີ 20, Coca-Cola ໄດ້ຮັບຮອງເອົາຫຼາຍກວ່າ 30 ຮູບແບບການໂຄສະນາໃນແຕ່ລະປີ. ໃນປີ 1913, ຈໍານວນອຸປະກອນການໂຄສະນາທີ່ປະກາດໂດຍ Coca-Cola ບັນລຸ 100 ລ້ານ. ຫນຶ່ງ, ມັນເຮັດໃຫ້ປະລາດ. ມັນເປັນທີ່ຊັດເຈນເພາະວ່າ Coca-Cola ໄດ້ພະຍາຍາມຢ່າງໃຫຍ່ຫຼວງໃນການໂຄສະນາແລະຕະຫຼາດທີ່ມັນເກືອບຄອບຄອງຕະຫຼາດອາເມລິກາ.

ໂອກາດສໍາລັບ Coca-Cola ເຂົ້າສູ່ຕະຫຼາດໂລກແມ່ນສົງຄາມໂລກຄັ້ງທີສອງ. ບ່ອນໃດທີ່ທະຫານສະຫະລັດໄປ, Coca-Cola ຈະໄປບ່ອນນັ້ນ. ທະຫານຄົນໜຶ່ງສາມາດເອົາໂຄຄາ-ໂຄລາ 1 ແກ້ວໄດ້ໃນລາຄາ 5 ເຊັນ.” ດັ່ງນັ້ນໃນສົງຄາມໂລກຄັ້ງທີ II, Coca-Cola ແລະ Stars ແລະ Stripes ແມ່ນສິ່ງດຽວກັນຫຼາຍ. ຕໍ່ມາ, Coca-Cola ໂດຍກົງໄດ້ສ້າງໂຮງງານບັນຈຸຂວດໃນຖານທັບທະຫານທີ່ສໍາຄັນຂອງສະຫະລັດໃນທົ່ວໂລກ. ການກະທຳດັ່ງກ່າວໄດ້ເຮັດໃຫ້ Coca-Cola ເລັ່ງພັດທະນາຕະຫຼາດໂລກ, ແລະ Coca-Cola ໄດ້ຄອບຄອງຕະຫຼາດອາຊີຢ່າງໄວວາ.

ຍີ່ຫໍ້ Coca-Cola ທີ່ສໍາຄັນອີກອັນຫນຶ່ງ, Pepsi-Cola, ໄດ້ຖືກສ້າງຕັ້ງຂຶ້ນໃນຕົ້ນປີ, ພຽງແຕ່ 12 ປີຕໍ່ມາກ່ວາ Coca-Cola, ແຕ່ມັນສາມາດເວົ້າໄດ້ວ່າ "ບໍ່ໄດ້ເກີດໃນເວລາທີ່ເຫມາະສົມ". Coca-Cola ແມ່ນ​ເປັນ​ເຄື່ອງ​ດື່ມ​ລະດັບ​ຊາດ​ໃນ​ເວລາ​ນັ້ນ​ແລ້ວ, ​ແລະ​ຕໍ່​ມາ​ຕະຫຼາດ​ໂລກ​ໂດຍ​ພື້ນຖານ​ແລ້ວ​ແມ່ນ​ຖືກ​ຜູກ​ຂາດ​ໂດຍ Coca-Cola, ​ແລະ Pepsi ​ໄດ້​ຖືກ​ຜູກ​ມັດ​ຢູ່​ສະເໝີ.
ມັນບໍ່ແມ່ນຈົນກ່ວາຊຸມປີ 1980 ແລະ 1990 ທີ່ PepsiCo ເຂົ້າສູ່ຕະຫຼາດອາຊີ, ດັ່ງນັ້ນ PepsiCo ຕັດສິນໃຈທີ່ຈະທໍາລາຍຕະຫຼາດອາຊີກ່ອນ, ແລະທໍາອິດກໍານົດທັດສະນະຂອງຕົນໃນຟີລິບປິນ. ໃນຖານະເປັນປະເທດເຂດຮ້ອນທີ່ມີອາກາດຮ້ອນ, ເຄື່ອງດື່ມທີ່ມີກາກບອນແມ່ນມີຄວາມນິຍົມຫຼາຍຢູ່ທີ່ນີ້. ຍິນດີຕ້ອນຮັບ, ຕະຫຼາດເຄື່ອງດື່ມທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດທີ 12 ໃນໂລກ. Coca-Cola ຍັງເປັນທີ່ນິຍົມໃນປະເທດຟີລິບປິນໃນເວລານີ້, ແລະມັນເກືອບຈະສ້າງສະຖານະການຜູກຂາດ. Pepsi-Cola ໄດ້ພະຍາຍາມຫຼາຍເພື່ອທໍາລາຍສະຖານະການນີ້, ແລະມັນມີຄວາມວິຕົກກັງວົນຫຼາຍ.

ພຽງແຕ່ໃນເວລາທີ່ Pepsi ຕົກຢູ່ໃນການສູນເສຍ, ຜູ້ບໍລິຫານການຕະຫຼາດຊື່ Pedro Vergara ອອກມາມີຄວາມຄິດການຕະຫຼາດທີ່ດີ, ແມ່ນການເປີດຝາແລະໄດ້ຮັບລາງວັນ. ຂ້ອຍເຊື່ອວ່າທຸກຄົນຄຸ້ນເຄີຍກັບເລື່ອງນີ້. ວິທີການຕະຫຼາດນີ້ຖືກນໍາໃຊ້ໃນເຄື່ອງດື່ມຈໍານວນຫຼາຍນັບຕັ້ງແຕ່ນັ້ນມາ. ອັນທີ່ພົບເລື້ອຍທີ່ສຸດແມ່ນ "ຫນຶ່ງແກ້ວຕື່ມອີກ". ແຕ່ສິ່ງທີ່ Pepsi-Cola ຟຸ່ມເຟືອຍໃນຟີລິບປິນໃນເວລານີ້ບໍ່ແມ່ນ "ຫນຶ່ງຂວດເພີ່ມເຕີມ", ແຕ່ເປັນເງິນໂດຍກົງ, ເຊິ່ງເອີ້ນວ່າ "ໂຄງການເສດຖີ". Pepsi ຈະພິມຕົວເລກທີ່ແຕກຕ່າງກັນໃສ່ຝາຂວດ. ຄົນຟີລິບປິນທີ່ຊື້ Pepsi ທີ່ມີຕົວເລກຢູ່ເທິງຝາຂວດຈະມີໂອກາດໄດ້ເງິນ 100 pesos (4 ໂດລາສະຫະລັດ, ປະມານ 27 RMB) ເຖິງ 1 ລ້ານເປໂຊ (ປະມານ 40,000 ໂດລາສະຫະລັດ). ລາງວັນເງິນສົດ 270,000 RMB ຂອງຈໍານວນທີ່ແຕກຕ່າງກັນ.

ຈໍານວນສູງສຸດຂອງ 1 ລ້ານເປໂຊແມ່ນພຽງແຕ່ຢູ່ໃນຝາຂວດສອງ, ເຊິ່ງຖືກແກະສະຫຼັກດ້ວຍຕົວເລກ "349". Pepsi ຍັງໄດ້ລົງທຶນໃນການໂຄສະນາການຕະຫຼາດ, ໃຊ້ປະມານ 2 ລ້ານໂດລາ. ແນວຄວາມຄິດຂອງ 1 ລ້ານເປໂຊໃນປະເທດຟີລິບປິນທີ່ທຸກຍາກໃນຊຸມປີ 1990 ແມ່ນຫຍັງ? ເງິນເດືອນຂອງຊາວຟີລິບປິນທຳມະດາຄົນໜຶ່ງແມ່ນປະມານ 10,000 pesos ຕໍ່ປີ, ແລະ 1 ລ້ານເປໂຊແມ່ນພຽງພໍເພື່ອເຮັດໃຫ້ຄົນທຳມະດາກາຍເປັນຄົນຮັ່ງມີເລັກນ້ອຍ.

ດັ່ງນັ້ນ ເຫດການຂອງ Pepsi ໄດ້ກະຕຸ້ນໃຫ້ເກີດການລຸກຮືຂຶ້ນທົ່ວປະເທດໃນຟີລິບປິນ, ແລະປະຊາຊົນທັງຫມົດໄດ້ຊື້ Pepsi-Cola. ຟີລິບປິນມີປະຊາກອນທັງໝົດຫຼາຍກວ່າ 60 ລ້ານຄົນໃນເວລານັ້ນ ແລະປະມານ 40 ລ້ານຄົນໄດ້ເຂົ້າຮ່ວມໃນການຮີບຮ້ອນຊື້. ສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດຂອງ Pepsi ເພີ່ມຂຶ້ນໃນໄລຍະຫນຶ່ງ. ສອງ​ເດືອນ​ຫຼັງ​ຈາກ​ການ​ເລີ່ມ​ຕົ້ນ​ຂອງ​ກິດ​ຈະ​ກໍາ​, ບາງ​ຂອງ​ລາງ​ວັນ​ຂະ​ຫນາດ​ນ້ອຍ​ໄດ້​ຖືກ​ຈັບ​ເປັນ​ຄັ້ງ​ຕໍ່​ໄປ​, ແລະ​ມີ​ພຽງ​ແຕ່​ຂອງ​ລາງ​ວັນ​ສູງ​ສຸດ​ສຸດ​ທ້າຍ​ໄດ້​ຖືກ​ປະ​ໄວ້​. ສຸດທ້າຍ, ຕົວເລກຂອງລາງວັນສູງສຸດໄດ້ຖືກປະກາດ, “349″! ຊາວ​ຟີ​ລິບ​ປິນຫຼາຍ​ຮ້ອຍ​ພັນ​ຄົນ​ໄດ້​ຖືກ​ຕົ້ມ. ພວກ​ເຂົາ​ຮ້ອງ​ໂຮ​ແລະ​ໂດດ​ເຕັ້ນ, ຄິດ​ວ່າ​ຕົນ​ເອງ​ໄດ້​ເຂົ້າ​ໄປ​ໃນ​ຈຸດ​ເດັ່ນ​ຂອງ​ຊີ​ວິດ​ຂອງ​ເຂົາ​ເຈົ້າ, ແລະ​ໃນ​ທີ່​ສຸດ​ເຂົາ​ເຈົ້າ​ກໍາ​ລັງ​ຈະ​ເຮັດ​ໃຫ້​ປາ​ເຄັມ​ເປັນ​ເສດ​ຖີ.

ເຂົາເຈົ້າຕື່ນເຕັ້ນແລ່ນໄປຫາ PepsiCo ເພື່ອແລກລາງວັນ, ແລະພະນັກງານຂອງ PepsiCo ມີຄວາມໂງ່ຈ້າ. ຄວນຈະມີພຽງແຕ່ສອງຄົນບໍ? ເຮັດແນວໃດຈຶ່ງຈະມີຄົນຈຳນວນຫຼາຍ, ຫຸ້ມຢ່າງໜາແໜ້ນ, ເປັນກຸ່ມ, ແຕ່ເບິ່ງເລກໃສ່ຝາຝາຂວດໃນມື, ມັນແມ່ນ “349″, ແມ່ນຫຍັງເກີດຂຶ້ນ? ຫົວຂອງ PepsiCo ເກືອບລົ້ມລົງກັບພື້ນ. ມັນ​ໄດ້​ຫັນ​ອອກ​ວ່າ​ບໍ​ລິ​ສັດ​ໄດ້​ເຮັດ​ຜິດ​ພາດ​ໃນ​ເວ​ລາ​ທີ່​ພິມ​ຕົວ​ເລກ​ກ່ຽວ​ກັບ​ຝາ​ຂວດ​ໂດຍ​ຜ່ານ​ຄອມ​ພິວ​ເຕີ​. ຕົວເລກ “349” ຖືກພິມອອກເປັນຈໍານວນຫຼວງຫຼາຍ, ແລະຝາຂວດຫຼາຍຮ້ອຍພັນໜ່ວຍກໍເຕັມໄປດ້ວຍຕົວເລກນີ້, ດັ່ງນັ້ນ ຈຶ່ງມີຊາວຟີລິບປິນຫຼາຍຮ້ອຍພັນຄົນ. ຜູ້ຊາຍ, ຕີຕົວເລກນີ້.

ຕອນນີ້ພວກເຮົາສາມາດເຮັດຫຍັງໄດ້ແດ່? ມັນເປັນໄປບໍ່ໄດ້ທີ່ຈະໃຫ້ຫນຶ່ງລ້ານເປໂຊໃຫ້ກັບຫຼາຍຮ້ອຍພັນຄົນ. ຄາດຄະເນວ່າການຂາຍບໍລິສັດ PepsiCo ທັງຫມົດແມ່ນບໍ່ພຽງພໍ, ດັ່ງນັ້ນ PepsiCo ປະກາດຢ່າງໄວວາວ່າຕົວເລກແມ່ນຜິດພາດ. ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ຕົວເລກ jackpot ທີ່ແທ້ຈິງແມ່ນ "134", ຊາວຟີລິບປິນຫຼາຍຮ້ອຍພັນຄົນພຽງແຕ່ຈົມນ້ໍາໃນຄວາມຝັນຂອງການເປັນເສດຖີ, ແລະທັນທີທັນໃດທ່ານບອກລາວວ່າຍ້ອນຄວາມຜິດພາດຂອງເຈົ້າ, ລາວຍັງທຸກຍາກອີກ, ຄົນຟີລິບປິນຈະຍອມຮັບໄດ້ແນວໃດ? ດັ່ງ​ນັ້ນ ຊາວ​ຟີ​ລິບ​ປິນ​ຈຶ່ງ​ເລີ່ມ​ປະ​ທ້ວງ​ແບບ​ຮວບ​ຮວມ. ເຂົາເຈົ້າພາກັນເດີນຂະບວນຢູ່ຕາມຖະໜົນຫົນທາງດ້ວຍປ້າຍໂຄສະນາ, ຕຳໜິບໍລິສັດ PepsiCo ດ້ວຍລຳໂພງທີ່ບໍ່ຮັກສາຄຳເວົ້າ, ແລະ ຕີພະນັກງານ ແລະ ເຈົ້າໜ້າທີ່ຮັກສາຄວາມປອດໄພທີ່ປະຕູຂອງ PepsiCo, ສ້າງຄວາມວຸ້ນວາຍມາໄລຍະໜຶ່ງ.

ເຫັນວ່າສິ່ງຕ່າງໆນັບມື້ນັບຮ້າຍແຮງຂຶ້ນ, ແລະຊື່ສຽງຂອງບໍລິສັດກໍ່ເສຍຫາຍຢ່າງໜັກໜ່ວງ, PepsiCo ຈຶ່ງຕັດສິນໃຈໃຊ້ເງິນ 8.7 ລ້ານໂດລາ (ປະມານ 480 ລ້ານເປໂຊ) ເພື່ອແບ່ງໃຫ້ເທົ່າໆກັນກັບຜູ້ຊະນະຫຼາຍຮ້ອຍພັນຄົນ, ເຊິ່ງສາມາດໄດ້ຮັບພຽງແຕ່ 1,000 ເປໂຊແຕ່ລະຄົນ. ປະມານ, ຈາກ 1 ລ້ານ pesos ຫາ 1,000 pesos, ຊາວຟີລິບປິນເຫຼົ່ານີ້ຍັງສະແດງຄວາມບໍ່ພໍໃຈຢ່າງແຂງແຮງແລະສືບຕໍ່ປະທ້ວງ. ຄວາມ​ຮຸນ​ແຮງ​ໃນ​ເວລາ​ນີ້​ຍັງ​ເພີ່ມ​ທະວີ​ຂຶ້ນ, ຟີ​ລິບ​ປິນ​ເປັນ​ປະ​ເທດ​ທີ່​ມີ​ຄວາມ​ປອດ​ໄພ​ບໍ່​ດີ​ແລະ​ບໍ່​ສາມາດ​ຊ່ວຍ​ເຫຼືອ​ປືນ​ໄດ້, ​ແລະ​ພວກ​ໂຈນ​ຫຼາຍ​ຄົນ​ທີ່​ມີ​ເຈຕະນາ​ຮ້າຍ​ແຮງ​ກໍ່​ເຂົ້າ​ຮ່ວມ, ສະ​ນັ້ນ​ເຫດການ​ທັງ​ໝົດ​ຈຶ່ງ​ຫັນ​ມາ​ຈາກ​ການ​ປະ​ທ້ວງ​ແລະ​ຄວາມ​ຂັດ​ແຍ່ງ​ທາງ​ດ້ານ​ຮ່າງກາຍ​ໄປ​ເປັນ​ການ​ໂຈມ​ຕີ​ດ້ວຍ​ລູກ​ປືນ​ແລະ​ລູກ​ລະ​ເບີດ. . . ລົດໄຟ Pepsi ຫຼາຍສິບຄົນຖືກລະເບີດ, ພະນັກງານຂອງ Pepsi ຫຼາຍຄົນຖືກລະເບີດ, ແລະແມ່ນແຕ່ຜູ້ບໍລິສຸດຫຼາຍຄົນກໍຖືກຂ້າຕາຍໃນການກໍ່ຄວາມວຸ້ນວາຍ.

ພາຍໃຕ້ສະຖານະການທີ່ບໍ່ສາມາດຄວບຄຸມໄດ້, PepsiCo ໄດ້ຖອນຕົວອອກຈາກຟີລິບປິນ, ແລະປະຊາຊົນຟີລິບປິນຍັງບໍ່ພໍໃຈກັບພຶດຕິກໍາ "ແລ່ນ" ຂອງ PepsiCo. ພວກ​ເຂົາ​ເຈົ້າ​ໄດ້​ເລີ່ມ​ຕົ້ນ​ຕໍ່​ສູ້​ກັບ​ການ​ຟ້ອງ​ຮ້ອງ​ສາ​ກົນ​, ແລະ​ສ້າງ​ຕັ້ງ​ເປັນ "349​" ພັນ​ທະ​ມິດ​ພິ​ເສດ​ເພື່ອ​ແກ້​ໄຂ​ການ​ພິ​ພາດ​ສາ​ກົນ​. ເລື່ອງການອຸທອນ.

​ແຕ່​ຟີ​ລິບ​ປິນ​ເປັນ​ປະ​ເທດ​ທຸກ​ຍາກ​ແລະ​ອ່ອນ​ແອ. PepsiCo, ໃນຖານະເປັນຍີ່ຫໍ້ອາເມລິກາ, ຕ້ອງໄດ້ຮັບການທີ່ພັກອາໄສໂດຍສະຫະລັດ, ດັ່ງນັ້ນຜົນໄດ້ຮັບແມ່ນວ່າບໍ່ວ່າປະຊາຊົນຟີລິບປິນຈະອຸທອນຫຼາຍປານໃດ, ເຂົາເຈົ້າລົ້ມເຫລວ. ແມ່ນແຕ່ສານສູງສຸດໃນຟີລິບປິນໄດ້ຕັດສິນວ່າ Pepsi ບໍ່ມີພັນທະທີ່ຈະແລກເງິນໂບນັດ, ແລະກ່າວວ່າມັນຈະບໍ່ຍອມຮັບກໍລະນີອີກຕໍ່ໄປໃນອະນາຄົດ.

ໃນຈຸດນີ້, ເກືອບຫມົດແລ້ວ. ເຖິງແມ່ນວ່າ PepsiCo ບໍ່ໄດ້ຈ່າຍຄ່າຊົດເຊີຍໃດໆໃນເລື່ອງນີ້, ເບິ່ງຄືວ່າຈະຊະນະ, ແຕ່ PepsiCo ສາມາດເວົ້າໄດ້ວ່າໄດ້ລົ້ມເຫລວຢ່າງສົມບູນໃນຟີລິບປິນ. ຫຼັງ​ຈາກ​ນັ້ນ, ບໍ່​ວ່າ Pepsi ຈະ​ພະ​ຍາ​ຍາມ​ປານ​ໃດ, ມັນ​ບໍ່​ສາ​ມາດ​ເປີດ​ຕະ​ຫຼາດ​ຟີ​ລິບ​ປິນ. ມັນເປັນບໍລິສັດຫລອກລວງ.