ໃນລະດູຮ້ອນຂອງປີ 1992, ບາງສິ່ງທີ່ເຮັດໃຫ້ໂລກຕົກໃຈໄດ້ເກີດຂຶ້ນຢູ່ຟີລິບປິນ.ມີການກໍ່ຄວາມວຸ້ນວາຍໃນທົ່ວປະເທດ, ແລະສາເຫດທີ່ເຮັດໃຫ້ເກີດການກໍ່ຄວາມວຸ້ນວາຍຄັ້ງນີ້ແມ່ນຍ້ອນການປິດກະຕຸກ Pepsi.ນີ້ແມ່ນພຽງແຕ່ incredible.ແມ່ນຫຍັງເກີດຂຶ້ນ?ຝາຂວດ Coke ຂະໜາດນ້ອຍມີຂະໜາດໃຫຍ່ແນວໃດ?
ໃນທີ່ນີ້ພວກເຮົາຕ້ອງເວົ້າກ່ຽວກັບຍີ່ຫໍ້ໃຫຍ່ອີກອັນຫນຶ່ງ - Coca-Cola.ມັນແມ່ນ ໜຶ່ງ ໃນບັນດາເຄື່ອງດື່ມທີ່ມີຊື່ສຽງທີ່ສຸດໃນໂລກແລະເປັນຍີ່ຫໍ້ຊັ້ນ ນຳ ໃນຂະແຫນງການ Coke.ໃນຕົ້ນປີ 1886, ຍີ່ຫໍ້ນີ້ກໍ່ຕັ້ງຢູ່ໃນ Atlanta, ສະຫະລັດອາເມລິກາແລະມີປະຫວັດຍາວຫຼາຍ..ຕັ້ງແຕ່ເກີດມາ, Coca-Cola ເກັ່ງຫຼາຍດ້ານການໂຄສະນາ ແລະການຕະຫຼາດ.ໃນຕອນທ້າຍຂອງສະຕະວັດທີ 19 ແລະຕົ້ນສະຕະວັດທີ 20, Coca-Cola ໄດ້ຮັບຮອງເອົາຫຼາຍກວ່າ 30 ຮູບແບບການໂຄສະນາໃນແຕ່ລະປີ.ໃນປີ 1913, ຈໍານວນອຸປະກອນການໂຄສະນາທີ່ປະກາດໂດຍ Coca-Cola ບັນລຸ 100 ລ້ານ.ຫນຶ່ງ, ມັນເຮັດໃຫ້ປະລາດ.ມັນເປັນທີ່ຊັດເຈນເພາະວ່າ Coca-Cola ໄດ້ພະຍາຍາມຢ່າງໃຫຍ່ຫຼວງໃນການໂຄສະນາແລະຕະຫຼາດທີ່ມັນເກືອບຄອບຄອງຕະຫຼາດອາເມລິກາ.
ໂອກາດສໍາລັບ Coca-Cola ເຂົ້າສູ່ຕະຫຼາດໂລກແມ່ນສົງຄາມໂລກຄັ້ງທີສອງ.ບ່ອນໃດທີ່ທະຫານສະຫະລັດໄປ, Coca-Cola ຈະໄປບ່ອນນັ້ນ.ທະຫານຄົນໜຶ່ງສາມາດເອົາໂຄຄາ-ໂຄລາ 1 ແກ້ວໄດ້ໃນລາຄາ 5 ເຊັນ.”ດັ່ງນັ້ນໃນສົງຄາມໂລກຄັ້ງທີ II, Coca-Cola ແລະ Stars ແລະ Stripes ແມ່ນສິ່ງດຽວກັນຫຼາຍ.ຕໍ່ມາ, Coca-Cola ໂດຍກົງໄດ້ສ້າງໂຮງງານບັນຈຸຂວດໃນຖານທັບທະຫານທີ່ສໍາຄັນຂອງສະຫະລັດໃນທົ່ວໂລກ.ການກະທຳດັ່ງກ່າວໄດ້ເຮັດໃຫ້ Coca-Cola ເລັ່ງພັດທະນາຕະຫຼາດໂລກ, ແລະ Coca-Cola ໄດ້ຄອບຄອງຕະຫຼາດອາຊີຢ່າງໄວວາ.
ຍີ່ຫໍ້ Coca-Cola ທີ່ສໍາຄັນອີກອັນຫນຶ່ງ, Pepsi-Cola, ໄດ້ຖືກສ້າງຕັ້ງຂຶ້ນໃນຕົ້ນປີ, ພຽງແຕ່ 12 ປີຕໍ່ມາກ່ວາ Coca-Cola, ແຕ່ມັນສາມາດເວົ້າໄດ້ວ່າ "ບໍ່ໄດ້ເກີດໃນເວລາທີ່ເຫມາະສົມ".Coca-Cola ເປັນເຄື່ອງດື່ມລະດັບຊາດຢູ່ແລ້ວໃນເວລານັ້ນ, ແລະຕໍ່ມາຕະຫຼາດໂລກໂດຍພື້ນຖານແລ້ວແມ່ນຖືກຜູກຂາດໂດຍ Coca-Cola, ແລະ Pepsi ໄດ້ຖືກຜູກມັດຢູ່ສະເໝີ.
ມັນບໍ່ແມ່ນຈົນກ່ວາຊຸມປີ 1980 ແລະ 1990 ທີ່ PepsiCo ເຂົ້າສູ່ຕະຫຼາດອາຊີ, ດັ່ງນັ້ນ PepsiCo ຕັດສິນໃຈທໍາລາຍຕະຫຼາດອາຊີກ່ອນ, ແລະທໍາອິດກໍານົດທັດສະນະຂອງຕົນໃນຟີລິບປິນ.ໃນຖານະເປັນປະເທດເຂດຮ້ອນທີ່ມີອາກາດຮ້ອນ, ເຄື່ອງດື່ມທີ່ມີກາກບອນແມ່ນມີຄວາມນິຍົມຫຼາຍຢູ່ທີ່ນີ້.ຍິນດີຕ້ອນຮັບ, ຕະຫຼາດເຄື່ອງດື່ມທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດທີ 12 ໃນໂລກ.Coca-Cola ຍັງເປັນທີ່ນິຍົມໃນປະເທດຟີລິບປິນໃນເວລານີ້, ແລະມັນເກືອບຈະສ້າງສະຖານະການຜູກຂາດ.Pepsi-Cola ໄດ້ພະຍາຍາມຫຼາຍເພື່ອທໍາລາຍສະຖານະການນີ້, ແລະມັນມີຄວາມວິຕົກກັງວົນຫຼາຍ.
ພຽງແຕ່ໃນເວລາທີ່ Pepsi ຕົກຢູ່ໃນການສູນເສຍ, ຜູ້ບໍລິຫານການຕະຫຼາດຊື່ Pedro Vergara ອອກມາມີຄວາມຄິດການຕະຫຼາດທີ່ດີ, ແມ່ນການເປີດຝາແລະໄດ້ຮັບລາງວັນ.ຂ້ອຍເຊື່ອວ່າທຸກຄົນຄຸ້ນເຄີຍກັບເລື່ອງນີ້.ວິທີການຕະຫຼາດນີ້ຖືກນໍາໃຊ້ໃນເຄື່ອງດື່ມຈໍານວນຫຼາຍນັບຕັ້ງແຕ່ນັ້ນມາ.ອັນທີ່ພົບເລື້ອຍທີ່ສຸດແມ່ນ "ຫນຶ່ງແກ້ວຕື່ມອີກ".ແຕ່ສິ່ງທີ່ Pepsi-Cola ຟົດຟື້ນໃນປະເທດຟີລິບປິນໃນຄັ້ງນີ້ ບໍ່ແມ່ນ “ໜຶ່ງຂວດ”, ແຕ່ເປັນເງິນໂດຍກົງ ເຊິ່ງເອີ້ນວ່າ “ໂຄງການມະຫາເສດຖີ”.Pepsi ຈະພິມຕົວເລກທີ່ແຕກຕ່າງກັນໃສ່ຝາຂວດ.ຄົນຟີລິບປິນທີ່ຊື້ Pepsi ທີ່ມີຕົວເລກຢູ່ເທິງຝາຂວດຈະມີໂອກາດໄດ້ເງິນ 100 pesos (4 ໂດລາສະຫະລັດ, ປະມານ 27 RMB) ເຖິງ 1 ລ້ານເປໂຊ (ປະມານ 40,000 ໂດລາສະຫະລັດ).ເງິນສົດ 270,000 RMB) ລາງວັນທີ່ຫຼາກຫຼາຍ.
ຈໍານວນສູງສຸດຂອງ 1 ລ້ານເປໂຊແມ່ນພຽງແຕ່ຢູ່ໃນຝາຂວດສອງ, ເຊິ່ງຖືກແກະສະຫຼັກດ້ວຍຕົວເລກ "349".Pepsi ຍັງໄດ້ລົງທຶນໃນການໂຄສະນາການຕະຫຼາດ, ໃຊ້ປະມານ 2 ລ້ານໂດລາ.ແນວຄວາມຄິດຂອງ 1 ລ້ານເປໂຊໃນປະເທດຟີລິບປິນທີ່ທຸກຍາກໃນຊຸມປີ 1990 ແມ່ນຫຍັງ?ເງິນເດືອນຂອງຊາວຟີລິບປິນທຳມະດາຄົນໜຶ່ງແມ່ນປະມານ 10,000 pesos ຕໍ່ປີ, ແລະ 1 ລ້ານເປໂຊແມ່ນພຽງພໍເພື່ອເຮັດໃຫ້ຄົນທຳມະດາກາຍເປັນຄົນຮັ່ງມີເລັກນ້ອຍ.
ດັ່ງນັ້ນ ເຫດການຂອງ Pepsi ໄດ້ກະຕຸ້ນໃຫ້ເກີດການລຸກຮືຂຶ້ນທົ່ວປະເທດໃນຟີລິບປິນ, ແລະປະຊາຊົນທັງຫມົດໄດ້ຊື້ Pepsi-Cola.ຟີລິບປິນມີປະຊາກອນທັງໝົດຫຼາຍກວ່າ 60 ລ້ານຄົນໃນເວລານັ້ນ ແລະປະມານ 40 ລ້ານຄົນໄດ້ເຂົ້າຮ່ວມໃນການຮີບຮ້ອນຊື້.ສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດຂອງ Pepsi ເພີ່ມຂຶ້ນໃນໄລຍະຫນຶ່ງ.ສອງເດືອນຫຼັງຈາກການເລີ່ມຕົ້ນຂອງກິດຈະກໍາ, ບາງຂອງລາງວັນຂະຫນາດນ້ອຍໄດ້ຖືກຈັບເປັນຄັ້ງຕໍ່ໄປ, ແລະພຽງແຕ່ຂອງລາງວັນເທິງສຸດທ້າຍໄດ້ຖືກປະໄວ້.ໃນທີ່ສຸດ, ຕົວເລກຂອງລາງວັນສູງສຸດໄດ້ຖືກປະກາດ, “349″!ຊາວຟີລິບປິນຫຼາຍຮ້ອຍພັນຄົນໄດ້ຖືກຕົ້ມ.ພວກເຂົາຮ້ອງໂຮແລະໂດດເຕັ້ນ, ຄິດວ່າເຂົາເຈົ້າໄດ້ເຂົ້າໄປໃນຈຸດເດັ່ນຂອງຊີວິດຂອງເຂົາເຈົ້າ, ແລະໃນທີ່ສຸດເຂົາເຈົ້າກໍາລັງຈະປ່ຽນປາເຄັມເປັນຜູ້ອຸດົມສົມບູນ.
ເຂົາເຈົ້າຕື່ນເຕັ້ນແລ່ນໄປຫາ PepsiCo ເພື່ອແລກລາງວັນ, ແລະພະນັກງານຂອງ PepsiCo ມີຄວາມໂງ່ຈ້າ.ຄວນຈະມີພຽງແຕ່ສອງຄົນບໍ?ເຮັດແນວໃດຈຶ່ງຈະມີຄົນຈຳນວນຫຼາຍ, ຫຸ້ມຢ່າງໜາແໜ້ນ, ເປັນກຸ່ມ, ແຕ່ເບິ່ງເລກໃສ່ຝາຝາຂວດໃນມື, ມັນແມ່ນ “349″, ແມ່ນຫຍັງເກີດຂຶ້ນ?ຫົວຂອງ PepsiCo ເກືອບລົ້ມລົງກັບພື້ນ.ມັນໄດ້ຫັນອອກວ່າບໍລິສັດໄດ້ເຮັດຜິດພາດໃນເວລາທີ່ພິມຕົວເລກກ່ຽວກັບຝາຂວດໂດຍຜ່ານຄອມພິວເຕີ.ຕົວເລກ “349” ຖືກພິມອອກເປັນຈໍານວນຫຼວງຫຼາຍ, ແລະຝາຂວດຫຼາຍຮ້ອຍພັນໜ່ວຍກໍເຕັມໄປດ້ວຍຕົວເລກນີ້, ດັ່ງນັ້ນ ຈຶ່ງມີຊາວຟີລິບປິນຫຼາຍຮ້ອຍພັນຄົນ.ຜູ້ຊາຍ, ຕີຕົວເລກນີ້.
ຕອນນີ້ພວກເຮົາສາມາດເຮັດຫຍັງໄດ້ແດ່?ມັນເປັນໄປບໍ່ໄດ້ທີ່ຈະໃຫ້ຫນຶ່ງລ້ານເປໂຊໃຫ້ກັບຫຼາຍຮ້ອຍພັນຄົນ.ຄາດຄະເນວ່າການຂາຍບໍລິສັດ PepsiCo ທັງຫມົດແມ່ນບໍ່ພຽງພໍ, ດັ່ງນັ້ນ PepsiCo ປະກາດຢ່າງໄວວາວ່າຕົວເລກແມ່ນຜິດພາດ.ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ຕົວເລກ jackpot ທີ່ແທ້ຈິງແມ່ນ "134", ຊາວຟີລິບປິນຫຼາຍຮ້ອຍພັນຄົນພຽງແຕ່ຈົມນ້ໍາໃນຄວາມຝັນຂອງການເປັນເສດຖີ, ແລະທັນທີທັນໃດທ່ານບອກລາວວ່າຍ້ອນຄວາມຜິດພາດຂອງເຈົ້າ, ລາວຍັງທຸກຍາກອີກ, ຄົນຟີລິບປິນຈະຍອມຮັບໄດ້ແນວໃດ?ດັ່ງນັ້ນ ຊາວຟີລິບປິນຈຶ່ງເລີ່ມປະທ້ວງແບບຮວບຮວມ.ເຂົາເຈົ້າພາກັນເດີນຂະບວນຢູ່ຕາມຖະໜົນຫົນທາງດ້ວຍປ້າຍໂຄສະນາ, ຕຳໜິບໍລິສັດ PepsiCo ດ້ວຍລຳໂພງທີ່ບໍ່ຮັກສາຄຳເວົ້າ, ແລະ ຕີພະນັກງານ ແລະ ເຈົ້າໜ້າທີ່ຮັກສາຄວາມປອດໄພທີ່ປະຕູຂອງ PepsiCo, ສ້າງຄວາມວຸ້ນວາຍມາໄລຍະໜຶ່ງ.
ເຫັນວ່າສິ່ງຕ່າງໆນັບມື້ນັບຮ້າຍແຮງຂຶ້ນ, ແລະຊື່ສຽງຂອງບໍລິສັດກໍ່ເສຍຫາຍຢ່າງໜັກ, PepsiCo ຈຶ່ງຕັດສິນໃຈໃຊ້ເງິນ 8.7 ລ້ານໂດລາ (ປະມານ 480 ລ້ານເປໂຊ) ເພື່ອແບ່ງໃຫ້ເທົ່າໆກັນກັບຜູ້ຊະນະຫຼາຍຮ້ອຍພັນຄົນ, ເຊິ່ງສາມາດໄດ້ຮັບພຽງແຕ່ 1,000 pesos ແຕ່ລະຄົນ.ປະມານ, ຈາກ 1 ລ້ານເປໂຊຫາ 1,000 pesos, ຊາວຟີລິບປິນເຫຼົ່ານີ້ຍັງສະແດງຄວາມບໍ່ພໍໃຈຢ່າງແຂງແຮງແລະສືບຕໍ່ປະທ້ວງ.ຄວາມຮຸນແຮງໃນເວລານີ້ຍັງເພີ່ມທະວີຂຶ້ນ, ຟີລິບປິນເປັນປະເທດທີ່ມີຄວາມປອດໄພບໍ່ດີແລະບໍ່ສາມາດຊ່ວຍເຫຼືອປືນໄດ້, ແລະພວກຫົວຮຸນແຮງກໍ່ໄດ້ເຂົ້າຮ່ວມ, ສະນັ້ນເຫດການທັງໝົດຈຶ່ງຫັນຈາກການປະທ້ວງແລະຄວາມຂັດແຍ່ງທາງດ້ານຮ່າງກາຍໄປເປັນການໂຈມຕີດ້ວຍລູກປືນແລະລະເບີດ. ..ລົດໄຟ Pepsi ຫຼາຍສິບຄົນຖືກລະເບີດ, ພະນັກງານ Pepsi ຫຼາຍຄົນເສຍຊີວິດຍ້ອນລະເບີດ, ແລະແມ່ນແຕ່ຜູ້ບໍລິສຸດຫຼາຍຄົນກໍຖືກຂ້າຕາຍໃນການກໍ່ຄວາມວຸ້ນວາຍ.
ພາຍໃຕ້ສະຖານະການທີ່ບໍ່ສາມາດຄວບຄຸມໄດ້, PepsiCo ໄດ້ຖອນຕົວອອກຈາກຟີລິບປິນ, ແລະປະຊາຊົນຟີລິບປິນຍັງບໍ່ພໍໃຈກັບພຶດຕິກໍາ "ແລ່ນ" ຂອງ PepsiCo.ພວກເຂົາເຈົ້າໄດ້ເລີ່ມຕົ້ນຕໍ່ສູ້ກັບການຟ້ອງຮ້ອງສາກົນ, ແລະສ້າງຕັ້ງເປັນ "349" ພັນທະມິດພິເສດເພື່ອແກ້ໄຂການພິພາດສາກົນ.ເລື່ອງການອຸທອນ.
ແຕ່ຟີລິບປິນເປັນປະເທດທຸກຍາກແລະອ່ອນແອ.PepsiCo, ໃນຖານະເປັນຍີ່ຫໍ້ອາເມລິກາ, ຕ້ອງໄດ້ຮັບການທີ່ພັກອາໄສໂດຍສະຫະລັດ, ດັ່ງນັ້ນຜົນໄດ້ຮັບແມ່ນວ່າບໍ່ວ່າປະຊາຊົນຟີລິບປິນຈະອຸທອນຫຼາຍປານໃດ, ເຂົາເຈົ້າລົ້ມເຫລວ.ແມ່ນແຕ່ສານສູງສຸດໃນຟີລິບປິນໄດ້ຕັດສິນວ່າ Pepsi ບໍ່ມີພັນທະທີ່ຈະແລກເງິນໂບນັດ, ແລະກ່າວວ່າມັນຈະບໍ່ຍອມຮັບກໍລະນີອີກຕໍ່ໄປໃນອະນາຄົດ.
ໃນຈຸດນີ້, ເກືອບຫມົດແລ້ວ.ເຖິງແມ່ນວ່າ PepsiCo ບໍ່ໄດ້ຈ່າຍຄ່າຊົດເຊີຍໃດໆໃນເລື່ອງນີ້, ເບິ່ງຄືວ່າຈະຊະນະ, ແຕ່ PepsiCo ສາມາດເວົ້າໄດ້ວ່າໄດ້ລົ້ມເຫລວຢ່າງສົມບູນໃນຟີລິບປິນ.ຫຼັງຈາກນັ້ນ, ບໍ່ວ່າ Pepsi ຈະພະຍາຍາມປານໃດ, ມັນບໍ່ສາມາດເປີດຕະຫຼາດຟີລິບປິນ.ມັນເປັນບໍລິສັດຫລອກລວງ.
ເວລາປະກາດ: ສິງຫາ-26-2022